恋综上新，戳中了谁的“心巴”？

“内卷”的恋综，“心动”的市场。

行至9月，恋综赛道又迎来新节目——

由腾讯视频推出的以线上群聊开启话题的《心动的信号（第五季）》，和优酷推出的以“邻居”为切口，通过合租形式开启会面的《相遇的夏天》。

探究男女情感关系的节目，一直是热门内容。

01

“无所不能”的恋综

追溯国内恋综发展史，2010年，由江苏卫视推出的相亲节目《非诚勿扰》，或许可以称得上一声“大哥”。伴随耳熟能详的开场曲“Can you feel it”，这档节目可谓红极一时，即使磕磕绊绊走到今年，每期节目平均收视率依然能够维持在0.5%以上。

随后便是2014年，湖北卫视开启的所谓“明星恋爱”真人秀《如果爱》；2015年，江苏卫视《我们相爱吧》等节目，相继让柳岩、黄灿盛组成的“火山岩”、刘雯、崔始源的“十元夫妇”、吴昕、潘玮柏的“无尾熊夫妇”等闯入观众视野，打开了观众在综艺节目里“磕糖”的新模式。

《如果爱》“火山岩”cp、《我们相爱吧》“十元夫妇”

到了2018年，伴随视频平台的发展，国内恋综节目迎来新风口——腾讯视频推出《心动的信号（第一季）》，打开了国内视频平台的“恋综”首秀。紧随其后，优酷、芒果TV、爱奇艺，以及后来的B站等也先后入局，国内恋综自此踏上了漫漫“内卷”路。

或许是“内卷”的路上竞争太过激烈，回望这5年恋综节目的发展，爱优腾芒B站无论是题材类型，还是嘉宾涉猎范围，均做出了不同程度的创新尝试。

题材类型上，各平台紧贴“恋爱推理、观察”的基础上，融合当下热门话题和元素——既有以毕业旅行、合租邻居为切口的《怦然心动20岁》《相遇的夏天》，依据视频资料，进行主题式互动唠嗑的《静静吧！恋人》；也有借助闯关游戏、实景剧本杀展开社交的《90婚介所》《一起探恋爱》，剧综交互，让嘉宾自己“编织”梦幻爱情剧本的《恋恋剧中人》；甚至还有适应大环境开启“云恋爱”的《请和我奔现吧》等。

嘉宾涉猎范围上，各平台则由常规的单身青年男女延展至了多个层面——有聚焦明星艺人的《女儿们的恋爱》、母胎单身的《没谈过恋爱的我》、红颜/蓝颜知己的《好友恋爱时》（待播），也有针对轻熟龄男女的《半熟恋人》、失恋男女的《灿烂的前行》、离婚男女的《春日迟迟再出发》等。

从旅行、游戏到“织梦”，从明星到素人，从不谙世事的20岁青年，到历经婚姻变故的成熟男女。在爱优腾芒B站等“合力”之下，恋综节目的覆盖面已经突破观众想象，并在“只有观众想不到，没有节目做不到”的路上越走越远。

02

恋综与市场的“相爱相杀”

老节目不断延续，新节目接力露头，几近饱和的恋综赛道，真的这么“香”吗？或许市场可以给出合理的解答。

猫眼专业版App数据显示，腾讯视频仅上线10天的《心动的信号（第五季）》目前猫眼最高热度已达到9452.47，位居恋综类节目首位；此外，由爱奇艺、优酷、芒果TV推出的《喜欢你，我也是（第二季）》《我们恋爱吧》《女儿们的恋爱（第一季）》，则以9355.66、9158.51、8972.46的热度分居第二、三、四位。

（截图来源：猫眼专业版App）

面对当前全网范围内猫眼热度最高的综艺节目《潮流合伙人》（热度值：9982.86），爱优腾芒的这4档恋综节目数据，已经足够“好看”。而在热度的背后，离不开一批稳定cp受众群体的加持——打开不同平台的节目评论区，“磕cp”含量、频次均较高。

除了有稳定的受众群，节目话题产量也是平台难以割舍恋综节目的重要原因之一。其中，最为突出的表现便是“节目未上，热搜先行”。

《心动的信号（第五季）》上线前，便有#李承铉第一条朋友圈是官宣结婚# #李万一心动的信号5# #汪苏泷的嘴好像我的恋综弹幕#  等40+ 话题量为节目热度提前蓄力；《怦然心动20岁（第二季）》除#怦然2限定毕业旅行# #热能直男式回答句句在雷点上# 等节目相关话题，还延展了#20岁应该是什么样子# 互动话题。

《心动的信号（第五季）》“心动侦探”汪苏泷在喜欢与感动的讨论中提出自己的看法

热度与话题均已达标，节目“金主”——赞助商自然也就到位了。《心动的信号（第五季）》首期节目中，RIO、奥利奥、海飞丝、海信、优衣库、方太、汉米尔顿、宝马；《女儿们的恋爱（第四季）》里的斯维诗、雪天、铂爵旅拍；《喜欢你，我也是（第三季）》里的伊刻活泉、银鹭、FOURTRY等品牌，涵盖了吃穿用行多个方面。由此也能看出恋综节目对于广告的包容度比较大。

然而，趋于饱和的恋综赛道同样需要进行“优胜劣汰”。

优酷《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》，腾讯视频《仅一日可恋》，芒果TV《扑通扑通的心》《做朋友也没关系》等多档恋综在播出效果上，均没有激起明显水花。

《没谈过恋爱的我》虽然早在节目筹备期间，曾因“母胎单身”引起过一部分网友围观，但最终因为与之前推出的《怦然心动20岁》等节目定位类似，没能达到预期。

由此也暴露出恋综节目在创新方面依然存在缺憾。虽然各平台于题材类型、嘉宾涉猎范围上，基本可以做到“任君选择”，但深究本质，这些节目在形式上大多没有脱离“观察团+当事嘉宾”这一大框架，同时，观察团对于嘉宾心理、行为等的捕捉分析，也时常成为受众的“槽点”之一。

创新之外，嘉宾“翻车”的意外情况近些年同样屡见不鲜，这也使得部分节目直接被加速关进了“小黑屋”。甚至有网友调侃“节目组的背调能力竟不如观众”。

如此看来，爱优腾芒B站等不断加码恋综赛道的视频平台，今后的路不仅需要持续创新，小心谨慎也是关键。

推荐阅读

-END-

主编：依梧

作者：水柚

编辑：板栗

（部分图片来源于网络）

【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件，文娱头版保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用，如需了解转载及合作事宜请添加微信13521859160。